A discussão sobre gêneros tem sido muito aprofundada nos últimos 5 anos, mas a sensação é que quebramos mais paradigmas, padrões e estereótipos nesse período do que em todo século 20. Chegou a vez de colocar o homem sob o holofote e  olhar para as mudanças que eles estão passando. Será que ao compartimentar todas as características esperadas em um homem em caixinhas, não estamos deixando coisas importantes de fora? Afinal, quem é esse novo homem? O que ele está consumindo, o que ele anda assistindo e como ele deseja ser representado?

No Discovery Talks_coisa de macho? Discutimos o porquê desse homem estar mudando. E principalmente como marcas têm um papel importante nesse momento de transição.

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Vivemos numa sociedade demarcada pela diversidade e pluralidade. Nas últimas décadas os contextos de gênero se tornaram muito mais abrangentes e os papéis mais líquidos. O homem não se reconhece mais nessa visão tão homogênea e fechada que o patriarcado construiu e essa pluralidade reflete no seu consumo e no seu relacionamento com as marcas. Porém, mais do que entender para onde ele está indo, precisamos explorar o que está movendo o masculino atualmente. A partir das perspectivas antropológicas e expressões artísticas como cinema, artes plásticas e música, vamos elucidar os principais motores dessa transformação.

Não é fácil ser homem hoje em dia. Existem muitos estudos e discussões sobre o homem na sociedade contemporânea, como ele é representado e como se relaciona. Mas afinal, existe um “novo homem”? Será que ao estabelecer novos parâmetros não estamos encaixotando os homens novamente? Durante o nosso estudo “Macho da caixa pra fora”, vamos deixar um pouco de lado a tentativa de estabelecer novos padrões para focar em todas as quebras deles. Ou seja, nas expressões desse período de transição que o masculino está vivendo. Em uma era onde os tetos são de vidro e todos pisam em ovos – inclusive as marcas – vamos discutir sobre como podemos acolher essas mudanças e dialogar com os novos códigos masculinos.