Fonte: Kantar IBOPE Brasil 15 Mercados – Techedge – Mulheres 18+ com Pay TV – 2020 – all day – rat%, cov# e adh%
Fonte: Kantar IBOPE Brasil 15 Mercados – Techedge – Mulheres 18+ com Pay TV – 2020 – all day – rat%, cov# e adh%
Fonte2: Kantar IBOPE Brasil 15 Mercados – Techedge – Mulheres 18+ anos com Pay TV – 2015 a 2020 – 1800-2500 – rat%
A DISCOVERY SABE COMO NINGUÉM, CONVERSAR COM AS MULHERES! NÃO IMPORTA A PLATAFORMA, LEVAMOS CONTEÚDO RELEVANTE E ENGAJAMOS A AUDIÊNCIA FEMININA!
Em 2020, os canais do portfólio Discovery + canais Sony foram destino de 94% DAS MULHERES acima de 18 anos que passaram pela TV por assinatura. São mais de 11 MILHÕES de espectadoras, que respondem por MAIS DA METADE (51%)DA AUDIÊNCIA DO DISCOVERY CHANNEL e garantem a presença perene do público feminino nos canais do portfólio, exemplificado pela LIDERANÇA DO H&H no segmento de Lifestyle. Elas também são 61% DOS USUÁRIOS DO DISCOVERY.COM, estendendo a marcante presença feminina para as plataformas digitais.
TEMOS CONTEÚDO VOLTADO PARA O PÚBLICO FEMININO, SEM ESTEREÓTIPOS
FALAMOS
COM
TODAS
SOBRE
TUDO
CONTEÚDO DISCOVERY CONSTRÓI CONEXÕES COM AS MULHERES QUE SE IDENTIFICAM COM OS TEMAS E TEM MULHERES COMO PROTAGONISTAS
4 canais (H&H, DC, AXN, TLC) entre os TOP 10 no ranking de AUDIÊNCIA entre MULHERES 18+
5 canais (H&H, TLC, ID, HGTV, AXN) entre os TOP 10 no ranking de AFINIDADE no TARGET FEMININO
5 canais (H&H, AXN, DC, ID, TLC) entre os TOP 10 no ranking de TEMPO DE PERMANÊNCIA entre MULHERES
CRESCIMENTO de audiência feminina entre os anos 2019 e 2020: H&H (10%), DC (28%), AP (18%), Turbo (25%), TLC (5%), Sony (10%)
Fonte: Kantar IBOPE Brasil 15 Mercados – Techedge – Mulheres 18+ com Pay TV – Jan a Dez 2020 – primetime – rat%
Fonte2: Kantar IBOPE Brasil 15 Mercados – Techedge – Mulheres 18+ anos com Pay TV – 2019 X 2020 – primetime – rat%
EM 2020 O PROJETO CONTOU COM A PARTICIPAÇÃO DE TRÊS PATROCINADORES QUE APOIARAM A CAUSA JUNTO COM A DISCOVERY
Março/20
LANÇAMENTO DO PROJETO NO DIA INTERNACIONAL DA MULHER
Ao longo do ano
MANUTENÇÃO DOS CONTEÚDOS NA TV E NO DIGITAL
Outubro/20
DOR E EMPATIA
Novembro/20
CARREIRA
Dezembro/20
MINERAÇÃO POR ELAS
EM 2020
Fonte: Kantar IBOPE – Techedge – Total Indivíduos com Pay TV – 2020 nas plataformas: TV, Discovery.com, YT, FB, IG e Pinterest
AFETANDO MUITO MAIS AS MULHERES
Além de dominarem setores econômicos mais afetados, serem a grande maioria na linha de frente (cuidadoras, enfermeiras), elas estão acumulando tarefas, sofrendo mais violência doméstica, caindo a produtividade e perdendo a capacidade de sustentarem seus lares. Lembrando que as mulheres sustentam 3 em cada 4 lares no Brasil.
E MUITAS REFLEXÕES
-A marca estará presente em conteúdo relevante, trazendo engajamento com o público
-Através de formatos criados para a marca (Branded Content), exploraremos temas que sejam relevantes para a mesma
-Possibilidade de utilização de talentos/ influenciadores da marca nos conteúdos
-Criação e/ou utilização de conteúdos extras com assinatura do projeto
NOVOS TEMAS EXPLORADOS ATRAVÉS DE MANIFESTOS
PÍLULAS DE REFLEXÃO COM VIÉS INFORMATIVO E EDUCACIONAL
CRIAÇÃO DE PLAYLIST VPE NO YOUTUBE E NET NOW COM OS CONTEÚDOS RELACIONADOS AO PROJETO
DOC-MANIFESTOS
Uma série com 3 mini manifestos de mulheres reais contando histórias de superação e recuperação de confiança. Essas histórias podem ser de: Mulheres que tiveram seus negócios afetados durante a pandemia.
NOVA PESQUISA QUANTITATIVA SOBRE O UNIVERSO FEMININO
DOCUMENTÁRIO SOBRE O PROTAGONISMO FEMININO
-Linearidade e consistência de mídia nos canais Discovery ao longo do ano (Visibilidade + Frequência)
-Audiência feminina (A Discovery é o grupo que tem mais propriedade em falar com as mulheres)
-Alcance ampliado (Portfólio Discovery + Canais Sony em horários diversificados)
-Rentabilidade diferenciada
AUDIÊNCIA DOS CANAIS
MELHOR GRUPO DA PAY
TV PARA FALAR COM
MULHERES!
TRP COM AFINIDADE
Fonte: Kantar Ibope Media | MW Telereport | Banco: RM Fuso | Período de audiência: janeiro a dezembro/2020 | Indicador: Rat% | Universo com paytv | Cenário 1: canais individuais / Cenário 2: agrupamento Canais Projeto Elas (Home&Health, Discovery Channel, TLC, ID e Food Network, Discovery Turbo, Anmal Planet, HGTV, Sony, AXN)
PROJETO COM MAIOR POTENCIAL DE VISIBILIDADE ENTRE MULHERES DA PAY TV
O Vai por Elas conversa com a audiênica feminina nos canais
Discovery + Sony, ao longo do dia
Fonte: Kantar Ibope Media | MW Telereport (faixas horárias) | Banco: RM Fuso | Período de audiência: janeiro a dezembro/2020 | Mulheres 18+ com paytv | Indicador: Rat% | Agrupamento Canais Projeto Elas (Discovery Home & Health, Discovery Channel, Discovery Turbo, Animal Planet, TLC, ID, Food Network, Sony e AXN).
GANHO DE COBERTURA
Quem disse que conversa boa só acontece no Prime Time?
Inteligência de programação para identificar as melhores performances
por canal e faixa horária, atualizada ao longo do projeto.
Fonte: Kantar Ibope Media | MW Telereport (faixas horárias) | Banco: RM Fuso | Período de audiência: janeiro a dezembro/2020 | Mulheres 18+ com paytv | Indicador: Rat% | Agrupamento Canais Projeto Elas (Discovery Home & Health, Discovery Channel, Discovery Turbo, Animal Planet, TLC, ID, Food Network, Sony e AXN).
LINEAR
DIGITAL
LANDING PAGE
HUB: A vertical conta com todos os materiais do projeto, além de uma seleção exclusiva de episódios de séries protagonizadas por mulheres como Whitney Thore, de Uma Mulher de Peso; Dee Thornell, de Dra Dee: Veterinária do Alaska; e Tamron Hall, de Análise de Um Crime.
SOCIAL MEDIA
Posts semanais (FB, IG, TW e PT) sobre os temas latentes do mês, seja por video ou por foto com endosso do patrocinador (handshake) e direcionamento para mais conteúdo VPE na landing do projeto;
Criação de comunidade VPE dentro do Facebook com conteúdos exclusivos para o grupo: webinars, infográficos, sorteios e etc.
YOUTUBE E VOD
Playlist especial do projeto com conteúdos do projeto e também episódios de series protagonizadas por mulheres.
PODCAST
A experiência de ouvir um podcast já virou tendência: imagina se aprofundar nos seus temas preferidos e de maior interesse por áudio?
Uma série de 10 podcast para discutir a síndrome da impostora, tão comum às mulheres. Em cada episódio teremos a presença de uma grande líder reconhecida, e uma especialista no assunto, para discutir um aspecto da síndrome da impostora. Iremos discutir o assunto sob diferentes aspectos, como:
PARA BAIXAR O PROJETO VALORADO
Ou fale com a nossa equipe comercial na seção de contatos
VAMOS, JUNTOS, POR ELAS?
Para ver mais conteúdos sobre o projeto, acesse: https://www.discoverybrasil.com/especiais/vai-por-elas
Siga em: @VaiPorElas
Acompanhe todos os nossos conteúdos em:
