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Fonte: Kantar IBOPE Brasil 15 Mercados – Techedge – Mulheres 18+ com Pay TV – 2020 – all day – rat%, cov# e adh%

Fonte2: Kantar IBOPE Brasil 15 Mercados – Techedge – Mulheres 18+ anos com Pay TV – 2015 a 2020 – 1800-2500 – rat%

A DISCOVERY SABE COMO NINGUÉM, CONVERSAR COM AS MULHERES! NÃO IMPORTA A PLATAFORMA, LEVAMOS CONTEÚDO RELEVANTE E ENGAJAMOS A AUDIÊNCIA FEMININA!

Em 2020, os canais do portfólio Discovery + canais Sony foram destino de 94% DAS MULHERES acima de 18 anos que passaram pela TV por assinatura. São mais de 11 MILHÕES de espectadoras, que respondem por MAIS DA METADE (51%)DA AUDIÊNCIA DO DISCOVERY CHANNEL e garantem a presença perene do público feminino nos canais do portfólio, exemplificado pela LIDERANÇA DO H&H no segmento de Lifestyle. Elas também são 61% DOS USUÁRIOS DO DISCOVERY.COM, estendendo a marcante presença feminina para as plataformas digitais.

TEMOS CONTEÚDO VOLTADO PARA O PÚBLICO FEMININO, SEM ESTEREÓTIPOS

FALAMOS 

COM

TODAS

SOBRE 

TUDO

CONTEÚDO DISCOVERY CONSTRÓI CONEXÕES COM AS MULHERES QUE SE IDENTIFICAM COM OS TEMAS E TEM MULHERES COMO PROTAGONISTAS

4 canais (H&H, DC, AXN, TLC) entre os TOP 10 no ranking de AUDIÊNCIA entre MULHERES 18+

5 canais (H&H, TLC, ID, HGTV, AXN) entre os TOP 10 no ranking de AFINIDADE no TARGET FEMININO

5 canais (H&H, AXN, DC, ID, TLC) entre os TOP 10 no ranking de TEMPO DE PERMANÊNCIA entre MULHERES

CRESCIMENTO de audiência feminina entre os anos 2019 e 2020: H&H (10%), DC (28%), AP (18%), Turbo (25%), TLC (5%), Sony (10%)

Fonte: Kantar IBOPE Brasil 15 Mercados – Techedge – Mulheres 18+ com Pay TV – Jan a Dez 2020 – primetime – rat%

Fonte2: Kantar IBOPE Brasil 15 Mercados – Techedge – Mulheres 18+ anos com Pay TV – 2019 X 2020 – primetime – rat%

EM 2020 O PROJETO CONTOU COM A PARTICIPAÇÃO DE TRÊS PATROCINADORES QUE APOIARAM A CAUSA JUNTO COM A DISCOVERY

Março/20

LANÇAMENTO DO PROJETO NO DIA INTERNACIONAL DA MULHER

Ao longo do ano

MANUTENÇÃO DOS CONTEÚDOS NA TV E NO DIGITAL

Outubro/20

DOR E EMPATIA

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Novembro/20

CARREIRA

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Dezembro/20

MINERAÇÃO POR ELAS

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EM 2020

Fonte: Kantar IBOPE – Techedge – Total Indivíduos com Pay TV – 2020 nas plataformas: TV, Discovery.com, YT, FB, IG e Pinterest

AFETANDO MUITO MAIS AS MULHERES

Além de dominarem setores econômicos mais afetados, serem a grande maioria na linha de frente (cuidadoras, enfermeiras), elas estão acumulando tarefas, sofrendo mais violência doméstica, caindo a produtividade e perdendo a capacidade de sustentarem seus lares. Lembrando que as mulheres sustentam 3 em cada 4 lares no Brasil.

E MUITAS REFLEXÕES

-A marca estará presente em conteúdo relevante, trazendo engajamento com o público

-Através de formatos criados para a marca (Branded Content), exploraremos temas que sejam relevantes para a mesma

-Possibilidade de utilização de talentos/ influenciadores da marca nos conteúdos

-Criação e/ou utilização de conteúdos extras com assinatura do projeto

NOVOS TEMAS EXPLORADOS ATRAVÉS DE MANIFESTOS

PÍLULAS DE REFLEXÃO COM VIÉS INFORMATIVO E EDUCACIONAL

CRIAÇÃO DE PLAYLIST VPE NO YOUTUBE E NET NOW COM OS CONTEÚDOS RELACIONADOS AO PROJETO

POSTS EM SOCIAL MÍDIA COM REFLEXÕES PARA NOVAS DISCUSSÕES

HUB DIGITAL (LANDING PAGE) COM NOVOS CONTEÚDOS

DISCUSSÕES DO PROTAGONISMO FEMININO EM PODCASTS

DOC-MANIFESTOS

 

Uma série com 3 mini manifestos de mulheres reais contando histórias de superação e recuperação de confiança. Essas histórias podem ser de: Mulheres que tiveram seus negócios afetados durante a pandemia.

NOVA PESQUISA QUANTITATIVA SOBRE O UNIVERSO FEMININO  

DOCUMENTÁRIO SOBRE O PROTAGONISMO FEMININO

-Linearidade e consistência de mídia nos canais Discovery ao longo do ano (Visibilidade + Frequência)

-Audiência feminina (A Discovery é o grupo que tem mais propriedade em falar com as mulheres)

-Alcance ampliado (Portfólio Discovery + Canais Sony em horários diversificados)

-Rentabilidade diferenciada

AUDIÊNCIA DOS CANAIS

MELHOR GRUPO DA PAY

TV PARA FALAR COM

MULHERES!

 

 

TRP COM AFINIDADE

vcvad

Fonte: Kantar Ibope Media | MW Telereport | Banco: RM Fuso | Período de audiência: janeiro a dezembro/2020 | Indicador: Rat% | Universo com paytv | Cenário 1: canais individuais / Cenário 2: agrupamento Canais Projeto Elas (Home&Health, Discovery Channel, TLC, ID e Food Network, Discovery Turbo, Anmal  Planet, HGTV, Sony, AXN)

PROJETO COM MAIOR POTENCIAL DE VISIBILIDADE ENTRE MULHERES DA PAY TV

 

O Vai por Elas conversa com a audiênica feminina nos canais

Discovery + Sony, ao longo do dia

Fonte: Kantar Ibope Media | MW Telereport (faixas horárias) | Banco: RM Fuso | Período de audiência: janeiro a dezembro/2020 | Mulheres 18+ com paytv | Indicador: Rat% | Agrupamento Canais Projeto Elas (Discovery Home & Health, Discovery Channel, Discovery Turbo, Animal Planet, TLC, ID, Food Network, Sony e AXN).

GANHO DE COBERTURA

 

Quem disse que conversa boa só acontece no Prime Time?

Inteligência de programação para identificar as melhores performances ​

por canal e faixa horária, atualizada ao longo do projeto.

Fonte: Kantar Ibope Media | MW Telereport (faixas horárias) | Banco: RM Fuso | Período de audiência: janeiro a dezembro/2020 | Mulheres 18+ com paytv | Indicador: Rat% | Agrupamento Canais Projeto Elas (Discovery Home & Health, Discovery Channel, Discovery Turbo, Animal Planet, TLC, ID, Food Network, Sony e AXN).

LINEAR

DIGITAL

LANDING PAGE

HUB: A vertical  conta com todos os materiais do projeto, além de uma seleção exclusiva de episódios de séries protagonizadas por mulheres como Whitney Thore, de Uma Mulher de Peso; Dee Thornell, de Dra Dee: Veterinária do Alaska; e Tamron Hall, de Análise de Um Crime.

SOCIAL MEDIA

Posts semanais (FB, IG, TW e PT) sobre os temas latentes do mês, seja por video ou por foto com endosso do patrocinador (handshake) e direcionamento para mais conteúdo VPE na landing do projeto;

Criação de comunidade VPE dentro do Facebook com conteúdos exclusivos para o grupo: webinars, infográficos, sorteios e etc.

YOUTUBE E VOD

Playlist especial do projeto com conteúdos do projeto e também episódios de series protagonizadas por mulheres.

vbvb

PODCAST

A experiência de ouvir um podcast já virou tendência: imagina se aprofundar nos seus temas preferidos e de maior interesse por áudio?

 

Uma série de 10 podcast para discutir a síndrome da impostora, tão comum às mulheres. Em cada episódio teremos a presença de uma grande líder reconhecida, e uma especialista no assunto, para discutir um aspecto da síndrome da impostora. Iremos discutir o assunto sob diferentes aspectos, como:

  • Viés cognitivo
  • Auto-confiança
  • Equidade de gênero no mercado de trabalho e Representatividade
  • Maternidade real
  • Sororidade
  • Carga mental
  • Crenças limitantes

PARA BAIXAR O PROJETO VALORADO

Ou fale com a nossa equipe comercial na seção de contatos

VAMOS, JUNTOS, POR ELAS?

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Para ver mais conteúdos sobre o projeto, acesse: https://www.discoverybrasil.com/especiais/vai-por-elas

Siga em: @VaiPorElas